在祖国的最东端，坐落着一座只有七八万人口的边境小城——黑龙江省抚远市，在这座小城里，每到周末，经常出现这样的“繁华”景象：清晨8点多，抚远市新华书店的门口就排起了长长的队伍，有陪孩子来读书的家长，也有三五结伴来上自习的学生……人们希望早点进店，占到一个心仪的座位，在这里度过充实的一天。

富锦市新华书店各种讲座和阅读活动密集，一楼小舞台前总是座无虚席。（本报记者　范占英　摄）

不只抚远，在黑龙江许多地区，新华书店都当之无愧地成为百姓的精神家园。近年来，黑龙江出版集团始终将社会效益放在首位，下大力气在全省推进老牌新华书店转型升级，短短几年，已经实现了10余家市级书店、10余家县级书店华丽转身，取得了社会效益和经济效益的“双丰收”。佳木斯和所属富锦、桦川、桦南、汤原、同江、抚远等7家新华书店，则是其中的代表。

美力

重装升级的新华书店成为文化与时尚的代名词

墙壁黢黑，书架老旧，门窗漏风，夏天闷热，冬季结冰……这曾是几年前佳木斯一市六县新华书店的常见现象，那时，书店的一般图书销售量锐减，有两家书店干脆锁上大门，贴上电话号码，告诉偶尔来店的读者“有事联系”。这些“老式”门店逐渐被时代抛弃，无“美”可言。

面对这种情况，龙江新华人努力求“新”、求“美”，邀请专业设计师，投入了大量的资金、精力，依据各地文化特色全面提升门店“颜值”，尤其是佳木斯市新华书店及抚远、富锦、汤原新华书店，经过重装升级，成为时尚、文化和高品位的代名词，到这里读书甚至成为年轻人谈恋爱的“加分项”。

抚远市是祖国第一片迎来阳光的土地，乌苏里江和松花江在这里流淌，书店设计结合了阳光造型，又加入“鱼米之乡”风格元素。转型升级后的抚远市新华书店面积仅平方米，但飘香的咖啡、轻快的音乐、热情的店员、舒适的座位、柔和的光线都让人流连忘返，这座祖国边境的新华书店成了人们心中别样的“国门书店”。

富锦市因为盛产大米而有“粮都”之称，拥有人口40余万。营业面积多平方米的富锦市新华书店也以全新的面貌聚拢着城市的人气。转型升级的书店凸显当地特色，一进书店正门，覆盖着稻草、悬挂着玉米的粮仓造型书架就引人注目，通往二楼的楼梯旁排列着簸箕，图书和麦穗摆放其中。临窗的长条实木桌椅、红地板上的白色积木造型桌椅、精心摆放的布偶动物，都体现着新华人的别出心裁。书店的小舞台，更以其专业的灯光和音响设备成为书店的中心。

佳木斯市拥有多万人口，紧邻松花江，位于市中心的佳木斯市新华书店共有7层，升级改造之后，形成了市民文化消费的生态链。在一至四层的自营区，地板颜色和天花板呼应，顶灯、射灯和壁灯互补，儿童区、成人区各具匠心，图书推介区、艺文展演馆、时空之门、贵宾室和两个小舞台功能强大，美观舒适。无论何时，书店的各个功能区都人气爆棚，洋溢着书香。

从落后面貌到人心向往，这中间的变化，凝聚着龙江新华人的点滴心血，也蕴藏着大胆突破、勇于创新的“龙江精神”。黑龙江出版传媒股份有限公司副总经理、黑龙江省新华书店集团董事长赵力说，店面靓化只是转型升级的第一步，想让读者长时间留在书店里，仅仅“美丽”是不够的，还需要提升书店的“魅力”——而黑龙江新华书店的魅力，通过其丰富多彩的阅读活动便可见一斑。

魅力

许多读者一大早来到书店，直到晚上闭店还不愿离去

丰富多彩的文化活动是让书店人气爆棚的真正原因，通过创新文化形式、提供多样文化活动，书店也潜移默化地推动了市民生活、学习、娱乐方式的转变。

《中国新闻出版广电报》记者走访佳木斯市新华书店时，这里正在进行下午场的图书活动。演讲者仪态端庄、语言亲切，先和孩子们分享了当地教育局暑期推荐读物《草房子》，又介绍了科普图书《世界未解之谜》，小读者们积极参与，气氛热烈；随后，佳木斯市第十五小学语文教师付玉静以《学会自救守护平安》为题进行讲解，三楼儿童区小舞台下面坐满了听众，四周通道处也围满了读者，大家专心致志，倾心聆听。

据佳木斯市新华书店总经理吕文志介绍，仅佳木斯市新华书店一家门店，每年就要举办近场这样的活动，寒暑假活动最多，种类丰富，除了大量的讲座活动外，书店还定期举办“小小图书管理员”等社会实践和体验活动。

在佳木斯一市六县新华书店中，活动最丰富的当数富锦市新华书店。据富锦市新华书店经理邱红介绍，年，书店转型升级后，富锦市新华书店以“粮都富锦，溢满书香”为主题，全年开展了场全民阅读活动，包括全年无歇的“朗读者计划”以及国学大讲堂、文化沙龙、“跟着一本书去旅行”等文化活动。书店积极拓展与教育、卫生、文化、共青团、妇联、文联、科协等部门的合作，举办大量的讲座活动，书店还经常邀请当地优秀企业家、文化活动者及读者进行深度互动，开展“阅读大书房”等活动。在富锦市新华书店听讲座的李姓读者说：“‘三八’妇女节时，由市妇联邀约，刘玉梅作的《学经典文化做文明公民》讲座，让我体会到了‘孝’字在当今社会的新内涵，对于家庭建设非常有益。由心理学家、主持人程铭作的《孩子的问题都是父母的问题》的讲座，告诉我们所有孩子都具备引爆生命的开关，我和孩子都受益匪浅。医院骨科、眼科、牙科主任等作的科普讲座，不仅让我们长了知识，在互动答疑时还直接告诉我们治病的方法，现场把病都给看了。”许多读者一大早来到书店，直到晚上闭店还不愿离去。

转型升级后的新华书店不仅吸引了大批读者，对于各个行业的工作者来说，更有吸引力了。吕文志介绍说：“原来招工困难的佳木斯市新华书店已不同往日，营业员的潜力得到激发，每天读书写心得，慢慢成为读者的‘导读师’，有的楼层经理在锻炼中成为了优秀的主持人，还获得行业技能竞赛大奖，还有许多培训班、幼儿园老师转行来做书店店员，一些文化名人、学校老师也定期在